A mesterséges intelligencia (MI), az MI alapú alkalmazások használata mind elterjedtebb, a streamingszolgáltatások területén is gyakran találkozunk velük. A média területén az MI alkalmazása, az automatizált módon létrejövő médiatartalmak kezelése számos aggályt vet fel.

A mesterséges intelligenciáról szóló jogszabály (a mesterséges intelligenciára vonatkozó harmonizált szabályok megállapításáról szóló (EU) 2024/1689 (új ablakban nyílik) rendelet: a Mesterséges Intelligencia Jogszabály – AI Act) 2024. augusztus 1-jétől hatályos, és legkésőbb 2027 augusztusától alkalmazandó. A rendelet fő célja annak a biztosítása, hogy az MI rendszerek működése megbízható, átlátható, az MI-n alapuló tartalom azonosítható legyen, továbbá hogy alkalmazásáról az emberek megfelelő tájékoztatást kapjanak.

A rendelet nem tartalmaz a médiatartalom-szolgáltatásokat igénybe vevők méltányos érdekeinek a védelmével közvetlenül összefüggő rendelkezéseket.