Media Market Report 2025page nr.6
Audiovizuális piac
Kevesebben és kevesebbet néznek lineáris tévét
A három éve tartó csökkenő trendet folytatva, 2024 végére 3,5 millióra csökkent a televízió-előfizetések száma a KSH adatgyűjtése szerint. A csökkenés mértéke év/év alapon nem jelentős, de hároméves időtávon meghaladta az öt százalékot.
A vezeték nélküli (műholdas és földfelszíni) jelátviteli hálózatok előfizetőinek száma csaknem 400 ezerrel, a kábeltelevíziós szolgáltatásoké 91 ezerrel csökkent, miközben az IPTV-előfizetések száma 277 ezerrel bővült.
Az NMHH helyhez kötött piaci jelentése szerint 2024. II. negyedévében éves összevetésben három százalékkal nőtt a kombinált internet és televízió/telefon/mobil előfizetések száma, a televízió nélküli internet-előfizetéseké viszont 14 százalékkal bővült, ami a kizárólag internetalapú audiovizuális fogyasztásra való átállásra utaló „cord-cutting” jelenség terjedését jelezheti.
A televízió ugyanakkor továbbra is megkerülhetetlen médiumnak számít, hiszen a lakosság hetven százalékát közvetlenül eléri. A Nielsen közönségmérése szerint a televíziós készülékkel rendelkező háztartások 95 százaléka fizetett elő lineáris televíziós szolgáltatásra 2024-ben, az előző évivel megegyezően 69 százalékuk készüléke kapcsolódott az internethez, 59 százalék rendelkezett okostévével.
Bár a képernyő előtt töltött átlagos idő nem változott az előző évi 286 perchez képest, 2024-ben is folytatódott az egyéb célú képernyőhasználat bővülése: a Nielsen adatai szerint a tévés háztartásban élő, négyévesnél idősebb lakosság 53 százaléka hozzáfért valamelyik streamingszolgáltatáshoz.
Az internetre kapcsolódni képes okostévék, illetve a streamingfogyasztás-előfizetők arányában egyaránt növekedés mutatkozott 2024-ben, miközben a lineáris tévézésre fordított idő csökkent. Az átlagnál jóval kevesebbet tévéznek, illetve többet használják egyéb célra a készüléküket az internethez kapcsolódó okostévét használók, a streaming-előfizetők, a 40 év alatti korcsoportokba tartozók, a budapestiek, illetve a magasabb iskolai végzettségűek és jövedelműek. A hagyományos tévézésre jóval átlag feletti időt fordítanak az okostévével nem rendelkezők, a 60 év felettiek, az alapfokú végzettséggel rendelkezők és az alacsony jövedelműek.
4/a. ábra: Tévénézés és egyéb célú képernyőhasználat a streaming-előfizetőknél, 2023–2024
| Év | Lineáris csatornahasználat képernyőideje (ATV, perc) | Egyéb képernyőhasználat ideje (ATV, perc) |
|---|---|---|
| 2023 | 157 | 67 |
| 2024 | 157 | 70 |
4/b. ábra: Tévénézés és egyéb célú képernyőhasználat internethez kapcsolódó okostévé esetén, 2023–2024
| Év | Lineáris csatornahasználat képernyőideje (ATV, perc) | Egyéb képernyőhasználat ideje (ATV, perc) |
|---|---|---|
| 2023 | 194 | 60 |
| 2024 | 189 | 64 |
4/c. ábra: Tévénézés és egyéb célú képernyőhasználat internethez kapcsolódó hagyományos televízió esetén, 2023–2024
| Év | Lineáris csatornahasználat képernyőideje (ATV, perc) | Egyéb képernyőhasználat ideje (ATV, perc) |
|---|---|---|
| 2023 | 349 | 22 |
| 2024 | 239 | 43 |
4/d. ábra: Tévénézés és egyéb célú képernyőhasználat vásárlóerő-paritás szerint, 2023–2024
| Vásárlóerő-kategória | Év | Lineáris csatornahasználat képernyőideje (ATV, perc) | Egyéb képernyőhasználat ideje (ATV, perc) |
|---|---|---|---|
| Felső (PP A–B) | 2023 | 142 | 53 |
| Felső (PP A–B) | 2024 | 135 | 58 |
| Középső (PP C) | 2023 | 189 | 56 |
| Középső (PP C) | 2024 | 189 | 63 |
| Alsó (PP D–E) | 2023 | 351 | 39 |
| Alsó (PP D–E) | 2024 | 343 | 63 |
4/e. ábra: Tévénézés és egyéb célú képernyőhasználat lakóhely szerint, 2023–2024
| Lakóhely | Év | Lineáris csatornahasználat képernyőideje (ATV, perc) | Egyéb képernyőhasználat ideje (ATV, perc) |
|---|---|---|---|
| Budapest | 2023 | 207 | 53 |
| Budapest | 2024 | 207 | 57 |
| Nagyváros | 2023 | 225 | 51 |
| Nagyváros | 2024 | 225 | 53 |
| Város | 2023 | 258 | 45 |
| Város | 2024 | 258 | 50 |
| Község | 2023 | 248 | 45 |
| Község | 2024 | 248 | 51 |
4/f. ábra: Tévénézés és egyéb célú képernyőhasználat iskolai végzettség szerint, 2023–2024
| Végzettség | Év | Lineáris csatornahasználat képernyőideje (ATV, perc) | Egyéb képernyőhasználat ideje (ATV, perc) |
|---|---|---|---|
| Felsőfokú | 2023 | 188 | 48 |
| Felsőfokú | 2024 | 188 | 52 |
| Középfokú | 2023 | 228 | 48 |
| Középfokú | 2024 | 228 | 52 |
| Alapfokú | 2023 | 268 | 47 |
| Alapfokú | 2024 | 268 | 52 |
4/g. ábra: Tévénézés és egyéb célú képernyőhasználat korcsoport szerint, 2023–2025
A grafikont és az alábbi táblázatot 2026. június 2-án frissítettük a 2025. második félévi adatokkal.
| Korcsoport | Év | Lineáris csatornahasználat képernyőideje (ATV, perc) | Egyéb képernyőhasználat ideje (ATV, perc) |
|---|---|---|---|
| 60 évnél idősebbek | 2023 | 415 | 25 |
| 60 évnél idősebbek | 2024 | 415 | 26 |
| 60 évnél idősebbek | 2025. I. félév | 433 | 31 |
| 60 évnél idősebbek | 2025. II. félév | 423 | 34 |
| 50–59 évesek | 2023 | 262 | 44 |
| 50–59 évesek | 2024 | 257 | 47 |
| 50–59 évesek | 2025. I. félév | 261 | 52 |
| 50–59 évesek | 2025. II. félév | 248 | 55 |
| 40–49 évesek | 2023 | 213 | 51 |
| 40–49 évesek | 2024 | 211 | 57 |
| 40–49 évesek | 2025. I. félév | 212 | 687 |
| 40–49 évesek | 2025. II. félév | 205 | 70 |
| 30–39 évesek | 2023 | 163 | 70 |
| 30–39 évesek | 2024 | 147 | 78 |
| 30–39 évesek | 2025. I. félév | 139 | 82 |
| 30–39 évesek | 2025. II. félév | 131 | 85 |
| 18–29 évesek | 2023 | 100 | 53 |
| 18–29 évesek | 2024 | 86 | 55 |
| 18–29 évesek | 2025. I. félév | 84 | 52 |
| 18–29 évesek | 2025. II. félév | 79 | 52 |
| 4–17 évesek | 2023 | 90 | 69 |
| 4–17 évesek | 2024 | 80 | 78 |
| 4–17 évesek | 2025. I. félév | 74 | 83 |
| 4–17 évesek | 2025. II. félév | 72 | 93 |
4/h. ábra: Tévénézés és egyéb célú képernyőhasználat nemek szerint és átlagban, 2023–2025
| A tévénéző neme | Év | Lineáris csatornahasználat képernyőideje (ATV, perc) | Egyéb képernyőhasználat ideje (ATV, perc) |
|---|---|---|---|
| Férfi | 2023 | 221 | 52 |
| Férfi | 2024 | 213 | 56 |
| Nő | 2023 | 256 | 44 |
| Nő | 2024 | 253 | 49 |
| Mindkét nem összesen | 2023 | 239 | 48 |
| Mindkét nem összesen | 2024 | 234 | 52 |
| Mindkét nem összesen | 2025. I. félév | 236 | 57 |
| Mindkét nem összesen | 2025. II. félév | 232 | 60 |
[A nyitókép forrása: Shutterstock.com/1232066599 (új ablakban nyílik)]