A hálózatépítést 2003-ban megkezdő RTL 12, a hét évvel később a nyomába lépő TV2 14 csatornára kiterjedő televíziós portfóliót működtetett 2024-ben. A piacvezető kereskedelmi televíziók hálózatai a közönség összetételét tekintve jól egészítik ki az anyacsatornák teljesítményét, a reklámhatékonyság terén viszont jóval elmaradnak azoktól – derül ki az NMHH szakértői által készített elemzésből.

A társcsatornák együtt több nézőt érnek el, mint anyacsatornáik: az RTL hálózatát műsorpercenként 37 ezerrel, a TV2-ét pedig 36 ezerrel több 18‒59 éves választja. A médiaportfólió egyes elemei önmagukban is jelentős nézettséget tudnak felmutatni. Az RTL-portfólió részét képező Film+ az ötödik, Cool a hetedik, Sorozat+ a tizedik, a TV2 Csoporthoz tartozó Super TV2 a hatodik, Prime a nyolcadik legnézettebb magyar nyelvű csatorna.

Mindkét tévéportfólió tartalmaz ugyanakkor mikronézettségű csatornákat is, amelyekre országos lefedettségük ellenére csak pár ezer néző volt kíváncsi (pl. Kölyökklub, Sorozatklub, RTL Otthon, Moziklub, Muzsika Tv, ill. Zenebutik, TV2 Kids, TV2 Klub, TV2 Séf, Spíler2, Spíler1, TV2 Comedy). A legnézettebb társcsatornák az egy nézőre jutó átlagos képernyőidőt tekintve is közelítenek anyacsatornáik teljesítményéhez.

A társcsatornák műsorkínálatának legfontosabb jellemzője, hogy a szórakoztatásra helyezik a hangsúlyt, ezért gyakorlatilag mellőzik a hír-, illetve információs műsorokat: az anyacsatornákon 2024-ben 14-15 százalékos súlyt képviselő két műsortípus a fiókcsatornák műsorkínálatán belüli részaránya egy százalék körül mozgott. Az RTL hálózata a zenei produkcióknak (+9 százalékpont) és a mozifilmeknek (+7 százalékpont), a TV2-é pedig a nem zenés fikcióknak (+9 százalékpont) biztosított az anyacsatornát jóval felülmúló terjedelmet.

A médiaportfóliók legfőbb „hozzáadott értéke” a 18‒59 évesek elérésében mutatkozik meg: a teljes elsődleges célcsoport az RTL hálózatának nézői között nyolc százalékponttal, a TV2 hálózata esetében tíz százalékponttal volt magasabb az anyacsatornákra jellemző értéknél.

Az elsődleges célcsoport hatékonyabb elérése ellenére a reklámhatékonyság területén a hálózatok jelentős lemaradást mutatnak anyacsatornáikhoz képest. Míg a piacvezető csatornákon gyakorlatilag ismeretlenek a „nullás reklámok”, az elsődleges célcsoporttagokat elkerülő reklámüzenetek, addig az RTL fiókcsatornáin vetített hirdetések negyedét (22 százalék), a TV2 hálózatán vetítettek harmadát (36 százalék) nem látta 18‒59 éves néző 2024-ben. A TV2 portfóliójában csak a Mozi+ (1 százalék „nullás reklám” arány), a Super TV2 (2 százalék) és a Prime (3 százalék), az RTL hálózatában pedig a Cool (2 százalék) és kisebb mértékben a Film+ (5 százalék) reklámnézettségi adatai konvergálnak az anyacsatornák mutatóihoz.